Недавно в Новосибирске состоялась конференция от Яндекса: на мероприятии
обсуждались новые инструменты и тренды контекстной рекламы. Наше
агентство не могло пропустить это событие, и мы хотим поделиться с вами
краткой выжимкой в виде тезисов:

✔️пользователю в среднем нужен 21 день для принятия решения о покупке (не
берём в расчёт доставку еды или такси). Поэтому при расчете эффективности рекламы учитывайте многоканальные последовательности.

✔️каждая третья конверсия происходит через РСЯ (рекламную сеть Яндекса). Самые популярные площадки для рекламы — Авто.ру, Авито и Дзен. Анализируйте РСЯ по последнему значимому переходу, и отключайте площадки по этому же принципу.

✔️ретаргетинг работает тогда, когда мы взаимодействуем с аудиторией по-другому (другие цели, другие предложения, другой текст).
⠀
✔️используйте инструмент «цена в объявлении» — это влияет на осознанность клика. Плюс ко всему, заполняя цену и изображение в объявлении на поиске, мы можем попасть в товарную ленту.
⠀
✔️добавляя графические объявления, вы получаете дополнительные охваты (их можно создавать в конструкторе). К тому же, многие паблишеры размещают только графические объявления на своей площадке.
⠀
✔️видеообъявления — отличный формат, которым пользуются мало ваших
конкурентов. Для этого необязательно снимать дорогие ролики, можно
использовать видеоподложки Яндекса — это бесплатная видеобиблиотека для
создания ролика. Там тысячи роликов на разную тематику.

✔️не бойтесь снимать видео для рекламы на мобильный телефон. Нативные,
«человечные» видео длиной 20-30 секунд на камеру мобильного телефона работают
лучше профессиональных. Небольшой чек-лист для создания классных роликов:

⠀
✔️79% пользователей выходят в интернет с мобильных устройств. Поэтому обязательно смотрите, как выглядит ваше объявление в мобильной версии.
Убедитесь, что у вас есть «виртуальная визитка». На мобильных с неё можно
звонить напрямую в компанию.
Самый болезненный этап в конверсии с мобильных — это неадаптированный, неудобный сайт для мобильных устройств.
⠀
✔️используйте быстрые ссылки, они увеличивают «объём» объявления в выдаче
на мобильном поиске.
⠀
✔️запустить мобайл без лишних заморочек и потерь можно через турбостраницы. Мы пробовали, они действительно хорошо работают.
Турбостраницы есть для десктопов и для планшетов — это отличная альтернатива
лендингам.

Если вы не хотите самостоятельно разбираться в тонкостях настройки
Яндекс.Директа, вы всегда можете обратиться к нам, мы поможем вам
избежать ошибок и сэкономим рекламный бюджет🙌