В этом году Яндекс решил провести крупный ивент для специалистов и рекламодателей в Яндекс.Директ с презентацией новых возможностей площадки. 

Вот тут можно посмотреть запись трансляции мероприятия.

Если же вам не хочется тратить 4 часа жизни на просмотр, то читайте нашу статью — мы собрали здесь основные тезисы докладчиков. 

Мероприятие было стилизовано под космическую тематику, и название было соответствующим — “Большая экспедиция”. Ведущей мероприятия была Алиса — голосовой ассистент Яндекса. Основным вектором всех докладов были  автоматизация и машинное обучение. Поэтому неудивительно, что на “разогреве” у спикеров выступал известный французский футуролог Жан Кристоф.

Футуролог Жан Кристоф.

Основной посыл: человечество пытается все стандартизировать и убрать хаос из своей жизни. Однако хаос, по мнению футуролога, это неотъемлемая часть всей вселенной, а люди — это ошибка, которая пытается все стандартизировать. Оставьте место хаосу в своем бизнесе, призывает Кристоф.

Коммерческий директор Яндекса Леонид Савков. 

В Яндексе работают 8700 сотрудников.

Из них 500 настраивают директ прямым рекламодателям.

С 1 ноября в директе запускается поддержка 24/7.

Непонятным слайдом Леонид сравнивает Яндекс с неким конкурентом, показывая средние цифры по возврату инвестиций. 

5% ROI с сетей, ну такое себе…

Мария Савицкая — руководитель сервиса Яндекс.Директ.

Мария утверждает, что количество конверсий в директе растет, а их стоимость снижается.

Не обходится в Директе без искусственного интеллекта, коллеги постоянно изучают конверсии на более чем 80 000 пользователях и научились понимать, какие поведенческие факторы влияют на конверсию. Этот подход они называют «лучшее решение, которое возможно в таких условиях неопределенности».

Чем больше в системе событий , тем лучше алгоритм понимает, кому показывать вашу рекламу.

Вывод: ставим промежуточные цели с микроконверсиями. 

Директ работает так: чем больше рекламодателю нужно конверсий, тем дороже они стоят. Яндекс утверждает, что есть ограниченное количество конверсий, за которые борются рекламодатели. Чем меньше вероятность конверсии, тем дороже она стоит. Может быть такое, что рекламодатель «заберет» все конверсии в системе и дальше можно не увеличивать ставки, новых конверсий для него в системе больше нет. Вот почему увеличение бюджета не равно увеличению конверсий.

В директе появился инструмент для А/Б тестирования, открывается по запросу и уже более 1000 рекламодателей им активно пользуются.

Уже сейчас каждый 5 клик бесплатный: система борется с антифродом и мусорными площадками.

Перед тем как показать объявление, Яндекс анализирует пользователя более чем по 100 параметрам и на основе этого принимает решение о показе. Это позволяет экономить деньги рекламодателей.

Яндекс запустили новый подборщик фраз, который еще лучше подбирает и минусует нерелевантные запросы.

Со слов Марии, 30% конверсий проходят через автотаргетинг. Яндекс постоянно улучшает его, чтобы рекламодатели тратили меньше времени на сбор семантики.

Не обошли стороной и мобильный трафик. Помните, что половина людей уйдут с вашего сайта в первые 3 секунды, если он не загрузится. Конечно же, Яндекс напомнил про турбостраницы. Поддерживаем коллег, наш опыт работы с турбостраницами исключительно положительный.

Финальный слайд про новые инструменты в разных категориях:

Алексей Штоколов, технический руководитель проектов качества рекламы.

Началось все с обсуждения ручных и автоматических настроек.

Автоматические стратегии — это не про нажать кнопку, а про управление. Системе важно понимать цели вашего бизнеса.

Оказывается, что часто обновлять ставки вредно. Часто обновляя ставки, мы повышаем шум набираемой статистики.

Рекламодатели должны уходить от мысли «мне надо любыми способами быть на первом месте». Теперь важны конверсии и желаемая стоимость. 

Алексей говорит, что машинное обучение работает на 95% и есть случаи, когда оно работает не совсем корректно. Чтобы понять, какое управление лучше — автоматическое или ручное, нужно делать А/Б тесты. 

Вот один из кейсов, в котором Яндекс сравнивал автостратегии и ручное управление.

А вот другой кейс, где в автостратегиях не ставили ограничений по бюджету. Цифры говорят сами за себя. Автостратегии, как минимум, стоит попробовать. 

Яндекс задумывается не только о своей выручке, но и об экономике рекламодателей. Этой осенью выйдут автостратегии с оптимизацией по рентабельности. Дальнейший роадмап на слайде. Коллега из Яндекса обмолвился, что Яндекс хочет уйти от оплаты за клики и перейти к оплате за конверсии — это весьма амбициозная цель.

Саммари выступления Алексея.

В продолжение конференции были представители «Real Trans Hair», «Askona», «Ренессанс кредит» и «Беру» с кейсами работы в директе.

В перерыве между основной частью и кейсами компаний руководители подразделений Яндекса поделились, зачем нужны сервисы: Вебмастер, Чаты, Турбостраницы и Справочник. Ничего нового, но человеку незнакомому с этими продуктами будет интересно. 

Напоминаем, что трансляцию целиком можно посмотреть по ссылке.