01.11.2017 Время чтения: 3 мин.
Просмотров: 366 Комментариев: 0

Всем привет! Сегодня мы разберём эффективность двух таких популярных для размещения площадки, как НГС и Типичный Новосибирск.

Зачем? А чтобы вы сэкономили деньги. Ну, вдруг ваш кейс будет похож на наш, и вы выбираете между Типичкой и НГС. Для начала давайте просто опишем обе взятые площадки.

Типичный Новосибирск — городской паблик в VK, выпускающий новости и обзоры мест и событий.

  • Количество подписчиков группы— 463 тыс. человек.
  • Цена размещения — 5900 рублей
  • Пост выходит в определенное свободное время и опускается в ленте.

НГС — городской сайт-портал со статьями и новостями.

  • Цена размещения — 20 000 по будний день, 9 000 рублей по выходным.

Рекламная задача

  • Клиент — Classboom. Сервис, предоставляющий единый абонемент в 186 спортивных клубов Новосибирска. ЦА — от 18 до 40, МЖ (уточнить).
  • Цель — привлечение новых клиентов для сервиса.
  • Решение — написаны две рекламные статьи, объявляющие о бесплатном посещении любых тренажерных залов в выходные. Условие — переход по ссылке в конце текста и регистрация в сервисе. Используем механику фронтенд-маркетинга.

Что такое фронтенд-маркетинг? 

Общее количество размещений — четыре. По две статьи на каждую из площадок 9 и 10 июня в пятницу и четверг, предваряющую выходные.

Таким образом, расходы

  • Типичный Новосибирск — 11 800 (по 5 900 за 2 дня)
  • НГС — 29 000 (20 000 за пятницу + 9 000 за субботу)

Статистика Типичный Новосибирск

Результаты

Просмотры первой записи

  • Типичный Новосибирск — 52 008
  • НГС — 13 758

CTR

  • Типичный Новосибирск. CTR — 3,8 % (около 2000 переходов)
  • НГС. CTR — 11% (около 1600 переходов)

Как видите, охват у Типичного Новосибирска намного выше, однако сайт-портал выигрывает по CTR. Из-за высокой разницы в охвате НГС все равно не дожимает трафика до Типички.

Конверсии в регистрацию

  • Типичный Новосибирск. Конверсия — 1206 регистрации (41,4%)
  • НГС. Конверсия — 814 регистрации (31,7%)

Выводы — Типичный Новосибирск проседает по CTR, но успешнее конвертируется в лиды.

Но это еще не всё. Посчитаем среднюю стоимость одной регистрации с учетом потраченных денег.

Напомню, общая стоимость размещений в Типичном составила 11 800 рублей, а на НГСе — 29 000 рублей. Делим потраченные суммы на количество полученных заявок.

  • Типичный Новосибирск — цена лида 9,7 рублей.
  • НГС — цена лида 35,6 рублей.

Таким образом, на каждый потраченный сто рублей в НГСе мы покупали в три с половиной раза большее количество регистраций в Типичном Новосибирске.

Такие результаты, друзья. А что вы думаете об описанном кейсе?

Написание — Александр Намдаков. Корректор — Анастасия Новичихина.